A/B testing, ou teste A/B, é o processo de comparar duas versões de uma página da web ou elemento para determinar qual desempenho é melhor. Isso é feito mostrando as duas versões para diferentes segmentos de usuários e medindo qual versão atinge o objetivo desejado, como cliques, conversões ou tempo de permanência. Essa prática é crucial para otimizar a eficácia de páginas de destino e outros elementos do site.