Mídia Espontânea refere-se à exposição de mídia que uma marca ganha de forma orgânica, sem pagar diretamente por ela, como cobertura de notícias, menções em redes sociais e reviews de clientes. Earned media é considerada altamente valiosa porque geralmente vem de terceiros confiáveis e pode aumentar a credibilidade e a visibilidade da marca.