Ao planejar sua estratégia de SEO, é essencial incluir metas e indicadores-chave de desempenho (KPIs) como parte integrante do processo. Embora muitas vezes negligenciados, esses KPIs são uma das partes mais importantes de sua estratégia de SEO.
Sem medir os KPIs de SEO, você não será capaz de monitorar efetivamente o progresso de sua campanha e determinar se seus esforços estão realmente valendo a pena. Além disso, é essencial definir KPIs para demonstrar o impacto de sua estratégia de SEO nos negócios e gerenciar as expectativas com outras partes interessadas.
Embora a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) leve tempo para trazer resultados e retornos, definir KPIs pode ajudá-lo a medir e relatar o sucesso e a progressão de sua estratégia. No entanto, para obter os melhores resultados, você precisa saber quais KPIs monitorar.
Neste guia, apresentamos as 14 métricas de SEO mais importantes que você deve monitorar para garantir que sua estratégia de SEO esteja no caminho certo para o sucesso. Vamos explorar cada uma dessas métricas em detalhes, para que você possa entender como elas se aplicam à sua estratégia de SEO e como usá-las para medir e melhorar seus resultados.
Os 14 KPIs de SEO cruciais que devem ser monitorados
Escolher quais KPIs monitorar pode parecer uma tarefa difícil quando se trata de acompanhar o desempenho de sua campanha de SEO. Para ajudar, compilamos uma lista de 14 métricas que consideramos essenciais para monitorar.
Essas métricas de SEO fornecem uma visão geral dos resultados de seus esforços, permitindo que você demonstre o impacto de sua estratégia e identifique quaisquer problemas antes que possam se agravar.
Ao monitorar essas 14 métricas de perto, você poderá avaliar melhor o desempenho de sua campanha de SEO e determinar quais áreas precisam de ajustes para atingir suas metas. Vamos explorar cada uma dessas métricas com mais detalhes para que você possa entender como usá-las para impulsionar o sucesso de sua estratégia de SEO.
1 – Palavra-Chave, a importância de monitorar os posicionamentos para avaliar o desempenho de SEO
Embora as posições de palavras-chave possam não ser tão importantes quanto algumas das outras métricas mencionadas aqui, elas certamente têm seu valor e recomendamos fortemente que você acompanhe como suas principais palavras-chave alvo estão ranqueadas nas SERPs.
Há alguns anos, os rankings eram o maior indicador de sucesso de qualquer campanha de SEO. No entanto, com a evolução da pesquisa semântica, a realidade é que uma única página de conteúdo pode estar posicionada por centenas (às vezes milhares) de palavras-chave diferentes. Além disso, a pesquisa personalizada significa que diferentes usuários podem ver resultados diferentes para as mesmas consultas.
Embora isso possa parecer desafiador para monitorar, ainda é importante monitorar os posicionamentos de palavras-chave para avaliar o desempenho de SEO. Você pode usar ferramentas como a Pesquisa Orgânica da Semrush para ver as palavras-chave para as quais uma página está classificada, bem como o volume de pesquisas e a concorrência dessas palavras-chave.
Ao monitorar seus posicionamentos de palavras-chave, você pode avaliar o impacto de suas atividades de SEO e fazer ajustes em sua estratégia para aumentar a visibilidade orgânica em termos importantes para seu negócio. Lembre-se de que as posições de palavras-chave não são um indicador direto de sucesso, mas podem ajudá-lo a avaliar o desempenho de sua estratégia de SEO.
2 – Análise de Tráfego, a importância de monitorar o tráfego de marca e sem marca para avaliar o desempenho de SEO
Enquanto recomendamos excluir as pesquisas de marca para analisar o verdadeiro impacto de seus esforços no tráfego orgânico, outra medida de sucesso importante é a mudança na divisão percentual do tráfego de marca e sem marca que seu site está recebendo.
O tráfego de marca é gerado com base no conhecimento prévio de um negócio ou por recomendação de outra pessoa. Isso significa que um usuário já sabia sobre sua empresa antes de acessar seu site. Embora isso signifique que um canal de marketing esteja funcionando bem, geralmente não pode ser atribuído diretamente às atividades de SEO.
Por outro lado, o tráfego sem marca é o tráfego que vem de pessoas que procuram palavras-chave relacionadas aos seus produtos ou serviços e encontram seu site nas SERPs. Esse tráfego é de usuários que provavelmente não estavam familiarizados com sua empresa antes de encontrá-la nos resultados de pesquisa orgânica.
Monitorar a divisão percentual do tráfego de marca e sem marca pode ajudá-lo a avaliar o desempenho de sua estratégia de SEO e identificar quais palavras-chave e termos estão gerando tráfego para seu site. Ao aumentar o tráfego sem marca, você pode aumentar a visibilidade de sua marca e, eventualmente, gerar mais conversões e um ROI positivo.
No Google Analytics, você pode verificar a divisão percentual do tráfego de marca e sem marca, acessando o relatório de canais e selecionando o canal orgânico. Em seguida, clique no botão + Segmento na parte superior da tela e selecione ‘Sem marca’ na guia ‘Comportamento do usuário’. Isso permitirá que você veja o tráfego sem marca separadamente do tráfego de marca.
Ao monitorar a divisão percentual do tráfego de marca e sem marca, você pode avaliar o impacto de suas atividades de SEO e fazer ajustes em sua estratégia para aumentar o tráfego sem marca e, finalmente, alcançar um ROI positivo.
3 – A importância dos Backlinks para a otimização de SEO
Os backlinks são um dos principais fatores de ranqueamento do Google e, portanto, são extremamente importantes para uma estratégia de SEO eficaz. É crucial saber a saúde atual do seu perfil de links, tanto em termos de obter novos links, quanto de encontrar quaisquer links tóxicos que possam prejudicar seu desempenho.
Ao medir as métricas de links, você pode acompanhar a qualidade e a quantidade de seus backlinks, incluindo o número de backlinks, o número total de domínios de referência, o número de links perdidos, o número de links recebidos e links tóxicos.
No entanto, esses dados isolados não significam tanto quanto poderiam, pois não são vistos no contexto. É importante comparar seu próprio perfil de links com o de seus concorrentes mais próximos para avaliar a eficácia de sua estratégia de construção de links.
As ferramentas de análise de links, como o Ahrefs e o Moz, podem ajudá-lo a monitorar e analisar seu perfil de links e o de seus concorrentes. É importante lembrar que a qualidade dos links é mais importante do que a quantidade, então certifique-se de priorizar a obtenção de links de sites relevantes e autorizados.
4 – Medindo a Taxa de Rejeição e sua importância na melhoria do desempenho do site
Além disso, você também pode comparar a taxa de rejeição de suas páginas com as de seus concorrentes usando ferramentas de análise competitiva como a SimilarWeb. Isso pode ajudá-lo a identificar possíveis pontos fracos em seu conteúdo e estratégia de SEO, e ajudar a criar um plano para melhorar suas taxas de rejeição.
Também é importante lembrar que a taxa de rejeição pode variar significativamente entre diferentes tipos de páginas e consultas de pesquisa. Por exemplo, páginas com informações mais básicas, como detalhes de contato ou instruções de uso, podem ter taxas de rejeição mais baixas do que páginas com conteúdo mais complexo ou técnico.
Por isso, é importante avaliar a taxa de rejeição em conjunto com outras métricas para obter uma visão mais completa do desempenho do seu site.
5 – A importância do Tempo Médio na Página para o SEO e como aumentá-lo
O tempo médio na página é uma métrica importante para avaliar o engajamento do usuário em seu site. Quanto mais tempo um usuário passa em uma página, maior é a chance de conversão. Portanto, é importante medir o tempo médio na página do seu site, tanto no nível do site quanto no nível da página, e buscar maneiras de aumentar essa métrica se você notar tempos de permanência baixos.
Uma maneira de melhorar o tempo médio na página é garantir que seu conteúdo seja relevante e útil para o usuário. Também pode ser útil implementar elementos interativos, como vídeos, infográficos ou quizzes, para manter os usuários envolvidos e prolongar o tempo de permanência.
Você pode acompanhar o tempo médio na página no Google Analytics. Todas as páginas. Lembre-se de que um tempo médio na página alto nem sempre é bom – pode indicar que os usuários estão tendo dificuldade para encontrar o que procuram ou que o conteúdo não está envolvente o suficiente para manter a atenção deles. Portanto, é importante levar em consideração o contexto em que o tempo médio na página está sendo medido.
6 – Problemas de Cobertura do Site, sempre fique de olho no Search Console
Os erros de cobertura do site, anteriormente conhecidos como “erros de rastreamento”, referem-se a uma série de problemas que o Google encontra ao tentar rastrear seu site. Esses problemas incluem erros 4xx e 5xx, páginas noindex, páginas rastreadas, mas não indexadas, páginas encontradas, mas não indexadas e assim por diante.
O Google Search Console fornece uma ferramenta útil para analisar esses problemas e, ao monitorá-los como um KPI, você pode garantir que todas as suas páginas que devem ser indexadas sejam rastreadas corretamente.
Manter esses erros ao mínimo é fundamental para garantir que seu site esteja sendo rastreado e indexado de forma adequada. Você pode encontrar esses dados na seção de Cobertura em Índice no Google Search Console.
7 – A importância da Taxa de Cliques Orgânicos (CTR) no SEO
A Taxa de Cliques Orgânicos, ou CTR, é um importante indicador de desempenho de SEO que revela a eficácia de suas tags de título e descrições meta na geração de cliques para seu site a partir das SERPs. É uma métrica simples que indica a porcentagem de usuários que clicam em seu link após visualizá-lo na página de resultados de pesquisa.
Embora o CTR seja um fator de ranqueamento, seu valor vai além disso, pois uma taxa de cliques orgânicos mais alta pode aumentar significativamente o tráfego de visitantes em seu site. Portanto, é fundamental monitorar o CTR em nível de página e consulta para avaliar a relevância do conteúdo de seu site e a eficácia de suas táticas de otimização para motores de busca.
Para avaliar seu desempenho, você precisa considerar o contexto e o CTR médio esperado de cada posição nas SERPs. Por exemplo, compare seu CTR com a tabela de CTRs médios para diferentes posições nas SERPs para determinar se seu desempenho é melhor ou pior que a média do setor. Você pode acompanhar o CTR de suas páginas e consultas no relatório de desempenho do Google Search Console.
8 – A importância da velocidade de carregamento do site no SEO
A velocidade de carregamento do site é um fator crítico para o SEO. Além de influenciar a experiência do usuário, a velocidade do site também afeta diretamente o posicionamento nos resultados de busca. Isso ocorre porque o Google prioriza páginas que carregam rapidamente, já que isso proporciona uma melhor experiência do usuário.
Mas não é só isso. A velocidade de carregamento também afeta outros aspectos do SEO, como a taxa de rejeição, o tempo médio na página e o número de conversões. Se o seu site demora para carregar, os usuários tendem a abandoná-lo rapidamente, aumentando a taxa de rejeição e diminuindo o tempo médio na página. Além disso, um site lento também pode impactar negativamente as conversões, já que os usuários podem ficar frustrados com o tempo de espera e abandonar a página antes de concluir uma ação.
Por isso, é fundamental garantir que o site carregue rapidamente em todos os dispositivos. Isso pode ser feito por meio de várias técnicas, como otimização de imagens, redução do número de solicitações HTTP e uso de um servidor de hospedagem rápido e confiável. Além disso, é importante monitorar regularmente a velocidade de carregamento do site e realizar melhorias contínuas para garantir uma experiência de usuário rápida e eficiente.
9 – A importância do ROI para medir o sucesso de sua estratégia de SEO
Para a maioria das empresas, o objetivo final de uma estratégia de SEO é gerar um retorno sobre o investimento (ROI). Seja um investimento em recursos internos ou em uma agência, a meta é obter mais dinheiro de volta do que você gasta. Monitorar o ROI de suas atividades de SEO é crucial, porque é a melhor medida de sucesso – ter mais dinheiro no banco do que você está gastando.
No entanto, é importante lembrar que leva tempo para ver um ROI significativo em SEO, geralmente de seis a 12 meses ou mais. É por isso que é crucial definir sua meta de ROI e medir regularmente o desempenho de sua estratégia em relação a ela. Ao medir o ROI com base em seu investimento em SEO e na receita gerada pelo canal, você poderá entender e demonstrar como a estratégia está melhorando.
Monitorar o ROI é essencial para garantir que sua estratégia de SEO esteja produzindo resultados tangíveis e para identificar quais áreas da estratégia precisam de ajustes para atingir suas metas. Para obter mais informações sobre como calcular e entender o ROI em SEO, recomendamos conferir nosso webinar detalhado sobre o assunto.
10 – A importância das Conversões para medir o sucesso de sua estratégia de SEO
Embora o ROI seja o KPI abrangente para o qual muitas empresas trabalham, leva tempo para ver o retorno financeiro e, portanto, é importante medir outras métricas de sucesso. Medir e acompanhar conversões orgânicas, como Vendas ou Leads, é uma maneira sólida de demonstrar sucesso em sua estratégia de SEO. Afinal, um aumento nas conversões orgânicas pode ser facilmente atribuído aos seus esforços.
Antes de começar a campanha, certifique-se de obter a referência de conversões para que possa mostrar um aumento no futuro. Uma sugestão é pegar uma média das conversões geradas nos três meses anteriores ao início da campanha e usá-la como referência para medir o crescimento.
Você pode rastrear conversões no Google Analytics, medindo metas para conversões de leads e rastreando vendas por canal. Ao usar essas informações, você pode avaliar o desempenho de sua campanha de SEO e identificar áreas que precisam de ajustes para melhorar ainda mais as conversões orgânicas.
Em resumo, medir e acompanhar conversões orgânicas é crucial para garantir que sua estratégia de SEO esteja gerando resultados tangíveis.
11 – A importância da Visibilidade Orgânica para medir o crescimento de sua estratégia de SEO
O retorno financeiro do SEO pode levar tempo para aparecer, mas a visibilidade orgânica é uma métrica sólida que você pode rastrear e medir para mostrar um crescimento consistente em sua estratégia de SEO. Existem duas maneiras de medir e documentar a visibilidade orgânica.
A primeira maneira é monitorando o crescimento nas impressões do Google Search Console. Esse é um indicador perfeito para mostrar o crescimento contínuo da visibilidade, já que as impressões mostram as pesquisas para as quais seu site estava visível, mesmo que elas não resultem em cliques.
Um aumento nas impressões indica um aumento na visibilidade orgânica e é uma grande medida de crescimento contínuo. Normalmente, esse aumento ocorre porque há um aumento nas palavras-chave ranqueadas, mesmo que ainda não estejam gerando tráfego.
A segunda maneira de medir a visibilidade orgânica é observando as tendências de palavras-chave na ferramenta de Pesquisa Orgânica da Semrush.
Lá, você pode ver como sua visibilidade mudou para todas as palavras-chave indexadas, incluindo aquelas em posições inferiores. Monitorando essa métrica, você pode ver como a visibilidade de seu site está mudando e identificar quais palavras-chave estão gerando mais tráfego para seu site.
Medir a visibilidade orgânica é crucial para garantir que sua estratégia de SEO esteja gerando resultados consistentes e contínuos. Ao acompanhar de perto a visibilidade orgânica, você poderá avaliar o desempenho de sua estratégia e fazer ajustes para aumentar a visibilidade e, por fim, melhorar o desempenho de sua campanha de SEO.
12 – A importância das Sessões Orgânicas para medir o impacto de sua estratégia de SEO
O aumento nas impressões orgânicas deve resultar em um aumento nas sessões orgânicas, e é aqui que você pode começar a demonstrar o impacto real de sua estratégia de SEO. As sessões orgânicas são uma das métricas mais importantes do SEO, pois indicam tráfego orgânico em seu site, o que pode levar a conversões e, finalmente, um ROI positivo.
Medir sessões orgânicas no Google Analytics é bastante simples, mas para medir os KPIs de SEO, recomendamos focar nos dados do Google Search Console. Isso permite que você exclua pesquisas de marca e visualize cliques orgânicos para termos sem marca isoladamente. É importante excluir as pesquisas de marca para garantir que seus dados não sejam distorcidos por atividades de marca que estão gerando um aumento nas pesquisas de marca.
Para fazer isso, acesse o relatório de desempenho no Google Search Console e clique no botão +Novo na parte superior da tela, onde você pode escolher filtrar por sua marca escolhendo ‘Consultas que não contêm’. Digite o nome de sua marca (e variações dele) para ver o desempenho do tráfego sem marca. Uma coisa importante a se prestar atenção ao analisar as sessões orgânicas é a sazonalidade. Certifique-se de comparar os dados ano após ano em vez de mês após mês para comparar e encontrar qualquer flutuação sazonal na demanda.
Ao monitorar as sessões orgânicas, você pode avaliar o impacto de sua estratégia de SEO em seu site e determinar quais áreas precisam de ajustes para melhorar ainda mais o tráfego orgânico. Aumentar as sessões orgânicas é um passo importante para alcançar um ROI positivo em sua estratégia de SEO.
13 – Taxa de conversão por página: como otimizar para melhorar os resultados
Enquanto a taxa de conversão geral é um KPI importante para todo negócio, a taxa de conversão por página é especialmente valiosa para avaliar o desempenho de páginas individuais do seu site.
Ao analisar a taxa de conversão de uma página específica, você pode entender quais páginas estão gerando mais leads ou vendas, e quais precisam ser otimizadas. Isso é especialmente importante se você tem várias páginas de destino em seu site, pois você quer garantir que cada página esteja convertendo bem.
Você pode acompanhar a taxa de conversão por página no Google Analytics, configurando metas para cada página ou grupo de páginas. Além disso, você também pode usar ferramentas de rastreamento de heatmap para entender como os usuários estão interagindo com suas páginas e identificar áreas para melhorias.
14 – Taxa de conversão: medindo o sucesso das suas estratégias de SEO
Por último, mas não menos importante, a taxa de conversão é uma métrica essencial para qualquer campanha de SEO, pois afinal de contas, o objetivo final é gerar mais conversões e receita.
Embora não seja uma métrica diretamente relacionada a SEO, você pode usá-la para avaliar a eficácia de suas campanhas de SEO em termos de gerar mais tráfego e, em última análise, mais conversões.
Você pode medir isso de várias maneiras, dependendo do que você considera como uma conversão. Pode ser um formulário preenchido, uma compra concluída, uma assinatura de boletim informativo, entre outros.
E aí, gostou de saber quais são os principais KPIs que você deve acompanhar em sua campanha de SEO? Lembre-se que, além de monitorá-los, é importante fazer ajustes e melhorias constantes em sua estratégia para alcançar o sucesso desejado.
Conclusão:
É essencial definir os KPIs de SEO certos e acompanhar regularmente seu desempenho para garantir que suas estratégias e esforços de otimização estejam gerando os resultados desejados.
As métricas de SEO ajudam a identificar as oportunidades de melhoria e monitorar o desempenho do seu site, permitindo que você faça ajustes e otimizações conforme necessário.
Portanto, certifique-se de incluir os KPIs de SEO relevantes em seu planejamento e monitorar seu desempenho regularmente para alcançar e manter o sucesso a longo prazo.
